“香格里拉这个世界级的品牌被世人赋予了丰富的内涵，10年来，它的影响力不断提升，带动了滇川藏相邻地区旅游业的大发展。”在云南迪庆藏族自治州成立50年的喜庆日子，政府负责人自豪地称，同时，他宣布一项名为“香格里拉品牌提升计划”的大行动将全面展开，以吸引更多的海内外游客到迪庆观光旅游、投资兴业。

　　10年前，“香格里拉”这个世界级的品牌落户云南迪庆，被专家视为“惊天大手笔”；6年前，国务院同意将迪庆州府中甸县更名为“香格里拉县”，媒介大呼“品牌价值超过500亿”。去年迪庆接待海内外游客330万人次，年均增速达25%以上。今年云南迪庆州开展的“香格里拉品牌提升计划”，将联合海内外的主流媒体、门户网站拍摄电视专题片、举办大型演艺活动和“中国百名记者走进香格里拉”等专题推广，展示10年来香格里拉从虚拟到现实的历程，反映香格里拉的和谐文化建设，聚焦迪庆，建设中国最好藏区，促进滇川藏大香拉里拉生态旅游圈的融合与繁荣。

　　香格里拉自然景观得天独厚，拥有普达措国家公园、梅里雪山国家公园、虎跳峡白水台国家公园、塔城国家公园、蓝月山谷纳帕海国家公园、香格里拉大峡谷国家公园、千湖山国家公园、白马国家公园等8大公园构成中国超大的“香格里拉国家公园”航母。作为中国东部藏区的经济文化中心，迪庆有三大和谐之声，即人与宗教、人与自然、人与人的高度和谐。通过几代人的整理与挖掘，香格里拉八大文化体系正浮出学界视野，它们是以藏传佛教为中心的宗教文化，以对偶和多偶呈现多样婚俗的婚俗文化，以独克宗古城、赛马、茶马古道为主的茶马文化，以象征财富、雍容华丽的藏装为代表的服饰文化，以现代分餐制之源与自然绿色美食相契合的饮食文化，以土木银陶艺术品惊艳天下的工艺文化，富丽堂皇的建筑文化和迪庆特有的中国非物质文化遗产锅庄文化。